El próximo 16 de junio de 2026, el Instituto de Fomento de la Región de Murcia (INFO) organiza una jornada online gratuita titulada “5 claves de acceso a mercados del Sudeste Asiático y oportunidades para productos halal”. La sesión está dirigida a empresas de alimentación, bebidas, cosmética, farmacia y productos químicos de consumo que quieran entender qué oportunidades reales ofrece la región, qué requisitos normativos existen y cómo la certificación halal puede funcionar como herramienta de posicionamiento competitivo en mercados donde calidad y trazabilidad abren puertas.
El Sudeste Asiático ya no es un mercado exótico para la empresa española. Es una región que combina crecimiento económico sostenido, aumento acelerado del poder adquisitivo y una demanda creciente de productos internacionales de calidad. Indonesia, Malasia, Vietnam, Tailandia y Filipinas figuran entre las economías con mayor dinamismo del mundo, y los datos del último informe SGIE 2025/26 lo confirman: solo Indonesia y Malasia suman más de 62.000 millones de dólares en importaciones halal anuales.
Para las empresas de la Región de Murcia — una comunidad con fortalezas exportadoras en conservas, zumos, bebidas, productos agrícolas y cosmética — esta región representa una oportunidad concreta de diversificación. Pero acceder al Sudeste Asiático con éxito requiere entender sus particularidades regulatorias, comerciales y culturales antes de invertir recursos.
Por Qué Esta Jornada y Por Qué Ahora
Hay dos razones de fondo que hacen que esta jornada sea especialmente oportuna.
La primera es el deadline de Indonesia. El 17 de octubre de 2026 entra en vigor la obligatoriedad de certificación halal para cosmética, farmacia, productos químicos y bienes de consumo en Indonesia, un mercado de 280 millones de habitantes. Para productos alimentarios, la obligatoriedad ya está vigente para empresas medianas y grandes. Las empresas que quieran entrar a Indonesia después de octubre sin certificación halal no podrán hacerlo.
La segunda es que la certificación halal ya no se limita a mercados de mayoría musulmana. El informe SGIE 2025/26 documenta cómo importadores en Vietnam, Tailandia, Filipinas y otros mercados del Sudeste Asiático solicitan cada vez más productos con sello halal, no por obligación regulatoria, sino porque los consumidores asocian el halal con calidad, trazabilidad y confianza. Es un estándar que abre puertas más allá de lo estrictamente religioso.
Qué Se Va a Cubrir en la Jornada
La sesión, de 105 minutos (de 9:30 a 11:15h), está estructurada en torno a cinco ejes prácticos para abordar el Sudeste Asiático con criterio:
Por qué entrar en la región. Los fundamentos macroeconómicos y demográficos que hacen del Sudeste Asiático un destino prioritario para la diversificación exportadora. Datos de mercado, tendencias de consumo y posicionamiento de la empresa española en la región.
Qué economías priorizar. No todos los mercados del Sudeste Asiático funcionan igual. Indonesia, Malasia, Vietnam, Tailandia y Filipinas tienen marcos regulatorios, canales de distribución y perfiles de consumidor distintos. La jornada ayudará a identificar qué mercados encajan mejor con cada tipo de producto.
Qué oportunidades reales existen. Más allá de las cifras macro, dónde están las oportunidades concretas para sectores como alimentación procesada, bebidas sin alcohol, cosmética e higiene personal, farmacia y productos químicos de consumo.
Qué instrumentos utilizar. Herramientas públicas de apoyo a la internacionalización, programas de promoción exterior y recursos disponibles para las empresas murcianas que quieran dar el paso.
Con qué socios contar. La importancia de elegir los partners adecuados — desde certificadoras halal con acreditaciones vigentes en la región hasta distribuidores locales y agentes de mercado — para una implantación eficaz.
El Papel de la Certificación Halal en el Sudeste Asiático
Un eje transversal de la jornada será el papel de la certificación halal como herramienta de posicionamiento competitivo. Y aquí conviene desmontar una percepción que todavía persiste en muchas empresas: la certificación halal no es un trámite que solo sirve para vender en países musulmanes.
En el Sudeste Asiático, la certificación halal funciona en tres niveles simultáneos. En mercados como Indonesia y Malasia, es un requisito legal obligatorio sin el cual el producto no cruza la aduana. En mercados como Singapur, Vietnam o Tailandia, no es obligatorio por ley pero sí exigido por compradores privados — cadenas de distribución, operadores de foodservice, importadores — que atienden a comunidades musulmanas o que valoran el halal como indicador de calidad. Y en toda la región, actúa como un diferenciador frente a competidores que no lo tienen.
Instituto Halal cuenta con acreditaciones vigentes de las principales autoridades halal del Sudeste Asiático: BPJPH (Indonesia), JAKIM (Malasia) y MUIS (Singapur, renovado en febrero de 2026 hasta 2029). Esto permite a las empresas certificadas acceder a los mercados más exigentes de la región con un único partner de certificación.
Programa de la Jornada
9:30h — Presentación
9:35h — Cinco Claves para Acceder a los Mercados del Sudeste Asiático
Antonio Viñal, Socio-Director de AVCO Legal y Secretario General de la Asociación Empresarial España-ASEAN (ASEMPEA), abordará los cinco ejes que toda empresa necesita entender antes de dar el paso hacia la región: por qué hacerlo ahora (motivos macroeconómicos y de mercado), dónde (qué economías priorizar según el producto), para qué (oportunidades de negocio concretas), cómo (estrategias e instrumentos de apoyo a la internacionalización) y con quién (socios locales para una implantación eficaz).
Viñal conoce la región desde la perspectiva jurídica y empresarial. ASEMPEA es la asociación que agrupa a las empresas españolas con intereses en la ASEAN, lo que le permite ofrecer una visión que combina análisis de mercado con experiencia operativa.
10:15h — El Mercado Halal como Puerta de Entrada Estratégica
Muhammad Escudero, Director del Dpto. de Certificación del Instituto Halal, explicará cómo funciona la certificación halal como herramienta de acceso al Sudeste Asiático: en qué consiste, qué productos se pueden certificar, qué requisitos exige y a qué mercados da acceso. La intervención se centrará especialmente en la certificación halal en mercados asiáticos — Indonesia (BPJPH), Malasia (JAKIM) y Singapur (MUIS) — y en cómo Instituto Halal, con acreditaciones vigentes en los tres países, facilita el proceso para empresas españolas.
10:50h — Experiencias Regionales en el Mercado Halal Asiático
Casos y testimonios de empresas que ya operan en la región.
11:00h — Ronda de Preguntas
Dirigido a: Empresas de alimentación, bebidas, cosmética, farmacia y productos químicos de consumo interesadas en el Sudeste Asiático.
Preguntas Frecuentes
¿Es obligatoria la certificación halal para exportar al Sudeste Asiático?
Depende del mercado. En Indonesia y Malasia es obligatoria por ley para determinadas categorías de producto. En Singapur, Vietnam y Tailandia no es obligatoria por regulación pero sí exigida por muchos compradores privados. La jornada abordará las diferencias por país.
¿Qué sectores tienen más oportunidades en la región?
Alimentación procesada, conservas, aceites vegetales, bebidas sin alcohol, zumos, cosmética e higiene personal, farmacia y suplementos. La Región de Murcia tiene fortalezas exportadoras en varias de estas categorías
¿Necesito tener certificación halal para asistir?
No. La jornada está pensada tanto para empresas ya certificadas que quieran explorar nuevos mercados como para empresas que están evaluando si la certificación halal tiene sentido para su estrategia de internacionalización.